拒绝盲选:
威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司如何打造最适合中国女性专业内衣?

2022.07.06

亿邦动力

【亿邦动力】盲选是女性内衣消费者的最大问题。

7月3日,由全国销量领先的专业内衣威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司,联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院首发的《中国女性白皮书》(以下简称:白皮书)指出,由于消费者对自身认知不足,易受外部营销、流行推荐等因素影响, 陷入盲选状态,并未真正购买和穿戴真正适合自己的内衣。

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《中国女性内衣白皮书》发布会现场

盲选不仅在功能、杯型、尺码等方面往往会出现一些不合适的问题,包括杯型不贴合、尺码不合适、肩带往两边滑、不透气等问题。同时也会对女性心理健康和身体健康造成各种影响。

面对女性内衣需求的痛点,市场中亟需“专业内衣”引导女性走出消费误区、引领主流市场。

著名作家李筱懿表示:“看到威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司行业白皮书,威尼斯游戏平台网站很感慨,只有行业规则清晰,才能把内衣的复杂变得简单。这个简单背后是威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司对自己严苛的要求,这才带来了威尼斯游戏平台网站的自由。”

威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司董事长兼CEO郑耀南在白皮书发布会现场表示,“作为全国销量领先的专业内衣品牌,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司将从模杯、功能、研发、面料、质检五个方面,为女性提供真正“舒适又有型”的专业内衣。”随着中国女性度内衣的消费频次和消费价格的增长,中国内衣市场增长潜力巨大,将迎来转型和升级。

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威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司集团董事长兼CEO郑耀南

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如何做全国销量领先的专业内衣品牌?

回溯内衣发展史,全球内衣行业起步较早,已经发展一百余年,而中国相对滞后,于改革开放前后,现代女性内衣才逐渐起步。

美国、日本发达国家内衣行业发展成熟,市场格局稳定,头部竞争格局稳定,头部品牌优势凸显。


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《中国女性内衣白皮书》内衣发展史

《白皮书》显示,2020年到2021年,美国和日本的女性内衣市场前五大品牌的市场占有率达到了60%-70%,而中国市场占有率仅有7%到9%。

与发达国家相比,中国女性内衣市场竞争不充分,行业发展未完全成熟,内衣品牌集中度较低,市场中亟需满足不同女性的不同需求的专业内衣品牌。龙头企业凭借各方面的竞争优势,将引领市场发展。

“任何时代都不乏搅局者,当外部有竞争、内部有挤压的时候,任和尼斯游戏平台网站桓龆允侄际峭尼斯游戏平台网站学习的对象。”威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司副总裁李想表示。

目前,国内女性内衣市场参与者众多,主要包括以威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司、曼妮芬、安莉芳、爱慕等品牌为主的本土传统内衣品牌,还有华歌尔、黛安芬、维密等国外内衣品牌,以及近年来快速崛起的蕉内、Ubras、奶糖派、内外等新兴内衣品牌。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福认为,本土传统内衣龙头在抢占市场份额,以及满足消费者需求上将更有优势:“龙头企业在版型研发、SKU管理、供应链响应能力、品牌粘性、成本把控等方面有着明显优势,从而形成较高的行业壁垒,因此行业集中度将进一步的提升。”

作为面向终端消费者的服饰企业,品牌力是威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司提升产品售价提高产品销量的基础。白皮书指出,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司是全国销量领先的专业内衣品牌,始创于1998年,于2014年6月赴港上市,成为中国大陆首家赴港上市的内衣企业。作为中国内衣行业标准参与制定者,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求,为超6000万女性提供专业内衣穿搭方案。24年来,陪伴众多女性从少女到踏入职场,再到成为宝妈等每个重要生活阶段,并于2017年到2021年连续5年全国销量领先。

沙利文关于威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司全国销量领先的认证

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为什么女性内衣市场需要多元化?

随着女性现代生活方式逐渐缤纷多彩,女性对内衣的需求不断释放,女性内衣品类趋向多样化。

据《白皮书》调查数据显示,2021年,中国内衣占人均服装支出比重为10%,中国女性内衣人均消费支出40美元,人均消费频次为4赐尼斯游戏平台网站荒辍2还煌赜虻呐远阅谝滦枨笠渤氏忠欢ú钜臁J菹允荆欢线城市的女性一般有10件左右内衣轮换,更追求舒适、高品质、时尚;三四线城市女性一般有5件左右内衣轮换,更追求功能、性价比和舒适。

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中国与欧美国家女性内衣消费习惯对比

在一二线生活节奏较快的城市,工作压力大,同时,时尚潮流盛行,女性追求放松的同时还注重穿搭,对内衣的需求更偏舒适和时尚;三四线城市生活相对悠闲,社交活动更多,平均收入相对较低,女性更关注内衣的功能性需求和产品的性价比。

另外,年轻女性在消费观念上更加追求时尚潮流,中老年则更加注重身体舒适,职业女性因工作需求更注重内衣有型,Z世代相比较而言,更加追求自威尼斯游戏平台网站,喜欢追寻潮流穿搭。

图源:《中国女性内衣白皮书》

《白皮书》显示,女性内衣兼顾功能性与穿搭性的需求,内衣的品类根据女性的穿戴需求不断发展和丰富,具体可以按功能、承托方式、尺码颗粒度、罩杯等维度进行分类,据不完全统计,女性内衣细分品类可达200种以上。

“如果威尼斯游戏平台网站对内衣认知足够深入的话,实际上,对内衣选择上是有要求的。”白皮书指出,但目前大多数女性对内衣的认知还不够充分。

拆解来看,首先,目前市场中缺乏足够的内衣知识科普,女选对内衣的结构、面料、功能,以及内衣与健康的关系等认知不足;在选购过程中,消费者获得专业指导较为缺乏,且近一半消费者认为已经获得选购指导专业性较低。

其次,是行业内衣贯标不统一,消费者容易陷入选择混乱。郑耀南介绍,内行业标准的制定时间比较久远,国内传统品牌与一些新兴品牌的尺码不统一,加上近年来,行业内流行无尺码概念,给消费者造成了选择困难。无尺码虽然在一定程度上缓解了消费者的尺码选择焦虑问题,但无尺码并非真正意义上的有尺码,满足不了消费在在不同环境下适配多种类型的内衣。

根据京东数据显示,“尺码不合适”占据内衣退货原因排行榜首位。

再次,女性内衣市场鱼龙混杂,专业内衣品牌引导势在必行。目前,市场中女性内衣产品众多,但产品的模杯、功能、面料、品质等方面参差不齐,如部分新兴互联网内衣品牌主打单一品类,功能较为单一,仅满足女性部分需求;部分内衣厂商为压低成本,存在面料、质量方面把控不足等问题;加上内衣市场存在同质化现象等。


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图源:《中国女性内衣白皮书》


前瞻产业研究院认为,随着消费者对内衣需求的升级,专业内衣品牌引导势在必行。专业内衣制作和检测流程包含200多项工序和项目,具有较高的技术壁垒。多样化的专业内衣模板,可根据女性不同特点量体打造设计,另外丰富的面料支撑以及持续迭代的研发投入,可以满足女性多元化和个性的内衣需求。


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引领市场,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司做对了什么?

一件内衣有50多道工序,背后涉及到的是一个从面料、功能研发到质检的系统工程。

白皮书指出,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司专业内衣市场地位受到认可,源于“六类领先”:品牌、销量、供应链、专利、渠道、社会责任。

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图源:《中国女性白皮书》

从供应链上看,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司携手全球行业头部面料商,甄选超90种功能面料,兼具柔软、耐磨、抗皱、稳定、舒适五大性能,其中包括与中船重工合作推出4A级抗菌面料产品、新疆长绒棉、塔里木纱线、LYCRA莱卡等等。威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司已连续8年持续荣获国家级生态纺织品环保产品认证。

从渠道上看,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司内衣门店数量全国领先,截至2022年4月,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司现有门店近4000家,且在京东、天猫、唯品会、抖音、小程序等渠道设立官方旗舰店,为消费者提供专业的尺码咨询及产品服务。

同时,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司重视产品研发及技术投入。郑耀南表示,做好一件内衣不是一家企业在办公室做设计,要走到市场更好理解消费者,同时,从更前端的面料、模杯生产供应链,选最好的面料,包括3D的开模的技术,让产品能够更贴合、更立体,更适合消费者的需求。包括这几年通过投资的方式,投资了十几个面料、模杯的厂,效率更高,产品品质更可控,更关键的是每个环节更精细。

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从2009年至今,先后累计获得各项专利总数457项,其中三大结构专利,分别包括独创斜拉索、双曲拱桥、WM型专利。

“身为内衣委员会会长,威尼斯游戏平台网站深知专业技术对产品的重要性。” 彭桂福补充说。威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司持续保持高标准的行业检测及技术水平,致力于生产舒适又有型的专业内衣,推动内衣行业高质量发展。

在质检上,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司每一件内衣出厂前,都需要经历企业检测、第三方国家级实验室外检、真人试穿等多道检测工序,质检标准远高于行业。

威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司上述多方面的领先,都是以做好每一件产品为起点或为做好每一件产品而服务。而做好产品除了需要威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司对潮流变化和消费者需求敏锐的判断力,同时,也需要拥有足够的专业能力以应对。

郑耀南表示,此次发布《白皮书》和百人群像代言,也是希望未来在大家的见证下,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司将持续研发投入,联合全球最好的面料公司和供应商共同做产业创新和功能性开发。

知名演员唐艺昕在白皮书发布会上表示:“很早之前就知道威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司,是特别专业的内衣品牌,她的各个系列内衣能满足不同年龄阶段、各种场景的需求,很受欢迎,像柔型杯和vbra都是很舒适的内衣。威尼斯游戏平台网站觉得威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司是不断在创新和用心的品牌。”

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威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司百人群像代言暨内衣行业白皮书首发仪式现场

“失之毫厘、谬以千里”,内衣不同于其他纺织品类,它是最贴近女性身体,最能影响女性身体和心理健康的贴身衣物。它把不仅具有物理属性,更具有强烈的情感连接,是身心结合的衣物。每一件产品都需要以工匠精神去做。

当然,在做好功能创新的同时,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司还将加强产品时尚性。据悉,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司已经与全球一知名的设计公司展开合作,以提升产品时尚性。

不止于此,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司还将投入更多资源,培养出更多专业的导购,进而为消费者选择一件好内衣做足支撑。正如郑耀南所言,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司要做的是,不忘初心,为中国女性打造一件更适合自己的专业内衣,成就女性之美。

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“她说”环节

璞荟教育集团CEO陆生在白皮书发布会上表示:“威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司让威尼斯游戏平台网站想到一个词“自洽”,和自己的和解。威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司的舒适又有型,是悦己不是悦人。穿内衣是为了悦己,女性不要忘了爱自己,选择舒适又有型的内衣。”

亿邦动力认为,从品牌的影响力、产品的丰富性、供应链的全面性、品质的可靠性、销售渠道的完备性等方面,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司以专业内衣品牌更具优势,获得有力的市场地位。

未来,威尼斯游戏平台网站-(福州)有限公司将进一步持续投入专业内衣品牌,进行研发设计和产品创新,提升品牌专业度,发挥引领内衣行业的作用。

随着消费者的意识觉醒,以及传统内衣品牌不断创新,以满足消费者需求,新兴内衣产品和传统内衣产品或将迎来新一轮竞争。


来源链接:https://www.ebrun.com/20220706/491114.shtml?eb=hp_home_lcol_ttzd


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